《城市营销战略》出版 告别营销“无理论”时代

    新华网北京7月31日电（记者张舵） 随着我国城市化进入加速阶段，城市之间的竞争也愈演愈烈，“城市营销热”在我国可谓方兴未艾！然而由于缺乏现代城市营销理论的系统指导，我国的城市营销实践常常走入误区已是屡见不鲜的现象。不久前国务院及建设部还严厉

批评了上百个城市欲建造国际化大都市的盲目热潮。到底何为城市营销？如何进行城市营销？这两个看似简单的问题，却长期困扰着广大城市管理者。

    记者从中国人民大学出版社获悉，由中国社科院财贸所刘彦平博士所著的《城市营销战略》一书，近日已由该社正式出版发行。作为我国首部城市营销理论专著，该书的出版填补了我国在这一领域的理论研究空白，澄清并解答了城市管理者长及城市营销相关方面长期积存下来的系列难题。该书认为，目前我国城市营销理论研究与实践发展的当务之急是要尽快确立专业化的城市营销战略思维。

    《城市营销战略》一书从认识论的角度剖析了城市营销的价值宗旨及价值实现过程，提出公共价值才是城市营销的终极目标；从方法论的角度探讨了城市营销战略系统的构建，提出战略规划“六定”要素与战略执行的“八对”组合决策；从组织控制的角度论述了城市营销的治理问题，为建设城市政治文明与和谐社会提供了营销学视角的思考。书中精心选取了大量的案例，以示范当今成功的城市营销实践经验，或警示失败者的教训。其中成功的案例如加拿大汉密尔顿市的城市品牌化运作、荷兰阿姆斯特丹市的城市营销研究及管理模式，英国伯明翰市的城市营销组织与合作策略等；部分失败的案例如湖北“梁子岛的谎言”、美国威斯康星州的定位不足等。此外，该书还在实地研究的基础上，深入分析了东亚三个国际性城市即北京、香港和汉城的城市营销案例，并从中提炼出若干极富价值的管理启示。

    据了解，该书的问世引了起国内外相关学界的热情关注。著名市场营销学者、牛津大学库纳尔·巴苏教授，芬兰著名城市营销专家瑞尼斯特博士以及我国市场营销学权威学者、中国人民大学郭国庆教授等，都对该书的价值和贡献给予了高度的评价，认为该书在理论上实现了与国际研究前沿的接轨，同时又兼顾了东亚特别是中国的实际。著名城市竞争力专家、中国社科院财贸所倪鹏飞博士也盛赞该书是“全球化的学术视野，天才般的理论创建，经典式的案例提炼，将为中国城市营销的理论与实践发展开辟锦绣前程！”（完）